消博会上各地亮出“首发经济”明牌

为提振消费，商务部等6部门近日联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，部署各地聚焦“首发经济”，通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌,提升中国消费市场吸引力与美誉度。

在过去，各省份皆推出首发经济冲刺的目标，鼓励企业为之创新，而第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”），全国共有34个省区市组团参展,在这里也能看到其首发经济的阶段性成果。

中航证券在研报对“首发经济生态”的诠释是，首发经济不仅关注首次活动，还包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系，具有时尚、品质、创新等特征,是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。

该机构认为，相比于首店经济，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

“首发经济”最终目的是实现消费的提质升级，而在这次消博会上，各地的首发经济策略不仅仅局限于国际大牌，更是结合当地特色，让地方品牌和产品也能够在“首发经济”的效应中出圈。

例如本次浙江展台的主题为“浙江精品”，囊括丝绸、木雕、青瓷、金属雕等多个产业参展，以其代表浙江的制造力与产业焕新能力，4月14日下午，“浙江精品”系列举办其全球新品发布会，其中Rokid乐奇、胡庆余堂、欧诗漫三家品牌发布了全球首发的新品，这三者分别主打AI+AR一体式眼镜、中药药膳与护肤品。

而首发经济并不只是字面意思的新品，更是新品、首店、新运营场景、新业态、新技术与新服务等一系列新消费生态的打造。

譬如浙江展台上采用国家非物质文化遗产技艺铜雕工艺的品牌朱炳仁·铜，在过去该品牌通过跨界、联名等方式与《黑神话：悟空》、哪吒等有象征力的IP联动，传统工艺与文旅结合，产品进入直播间，还推出了短剧,这些都与过去仅仅开出一家新店不同。

新业态方面，朱炳仁·铜展台的负责人向界面新闻表示，该品牌迎来了最新的合作伙伴中国中免，双方或将启动战略合作，朱炳仁·铜将作为中式奢侈品的代表品牌，正式进入中国中免的门店，且门店空间宽敞，毗邻LV、迪奥等国际奢牌，而进入免税店的主要楼层，意味着本土品牌将直面国际竞技，这也与朱炳仁·铜常见的市内商场门店有别。

“首店”之外，浙江最新提出的首发经济目标还包括拓展直播电商、即时零售等新型消费形式，焕新历史经典与老字号产品,打造国漫等青年消费热点。

在此基础上，朱炳仁·铜不久也将冲击出海，该负责人向界面新闻表示，他们将借助免税店门店，以香港、澳门、东南亚为跳板，进入欧洲与北美。“租金、取消保底政策等，正常的商务条款外会有一些扶持，让国产品牌更快地走出去。”上述负责人说。

在新消费科技领域,首发的含义在于新应用需求的开发。

譬如今年四川展台出现了一款垂直起降固定翼无人机，可快速组装执行任务，辅助以安防巡检、区域测绘,其中已实现量产且价格亲民。